□ 李一木

据媒体报道，近一段时间，“心机商标”引起了不少消费者的关注。媒体接连曝光：“东鹏0糖特饮”中“0糖”是商标、“宋柚汁”中“宋柚”是商标，再往前看，还有“千禾0”、“壹号土”、“多半”等，不少企业不专注提升产品质量，反而在商标上耍心机，误导消费者。针对这一问题，国家知识产权局正在采取有力措施进行专项整治。

“心机商标”成为社会关注热点已经不是新鲜事了。此次国家知识产权局将通过多项举措直击“心机商标”带来的痛点，如严把审查注册关、依法从严从快处置宣告无效，尤其是在完善相关法律法规方面，目前《商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会会议的第一次审议。在这次修订中，特别针对“误导性使用注册商标”增加了法律条款。这意味着，未来再有打着商标的幌子欺骗消费者的，将面临更加严厉的处罚。

这一套组合拳应该说对整治“心机商标”有着很强的针对性，也打到了根子上。但在扎紧监管篱笆的同时，整治“心机商标”也需要同时呼唤真正契合社会发展的商业文明，重塑商业“体面”。

“心机商标”之所以能够出现并得手，无外乎两方面的原因。一方面是有想利用这些“心机商标”达到非常规收益的厂家、商家；另一方面是在监管上留有漏洞，给了这些“心机商标”可乘之机。这二者一结合，才会有“心机商标”的公然面世，甚至是大行其道、大获其利。

因此，在不断完善相关法律法规，不断强化监管的同时，“心机商标”也给所有的生产者、经营者提供了一个宝贵的反面样本，用来打量、反思、明确自己的商业理念。从“心机商标”这面镜子里，我们看到了那些急功近利式的小聪明是怎样得手的，同时更看到了这些急功近利式的小聪明又是如何重重地栽倒在地的。这些“心机商标”其实印证了有些古老又朴素的商业文明仍需敬畏与坚守，一句话，靠着这样的小聪明走不了太远，也走不了太久。

尊重市场，尊重消费者，这些常识看似简单却仍具有巨大的价值。重塑商业“体面”，就是重新唤醒这些常识，重新请回那些仍旧闪光的商业文明，在生产与经营的过程中，恪守这些常识与底线。而这，也是在全力整治这些“心机商标”的同时，留给全社会尤其是经济界沉甸甸的思考。